SEO тренди 2017 за версією seo-akademiya.com

  • Більше корисних текстів – менше машинних (тексти повинні писати лише досвідчені копірайтери, які компетентні в вашій темі)
  • Природність посилань – різноманітність доменів, нарощування  як платних так  і безкоштовних посилань, переходи по посиланнях.
  • Швидкість завантаження напряму впливає на позиції (перевірка швидкості завантаження https://developers.google.com/speed/)
  • Продаж через корисні статті (використання статтей з рекомендаціями на сторонніх сайтах і блогах для просування своїх товарів )
  • https режим
Що таке landing page?

Лендінг ( англ. landing page, також “посадкова сторінка”, “цільова сторінка”)- це промо-сторінка, яка налаштовує відвідувача на вчинення певної дії.

Фактично Лендінг Пейдж – це сучасний односторінковий сайт, який дозволяє показати відвідувачеві у вигідному світлі товари або послуги, опис компанії, сертифікати, дипломи, нагороди, відгуки клієнтів, контакти і підштовхнути його до покупки, не «блукаючи” по багатосторінковому сайту.

На чому роблять лендинг пейдж? Найчастіше на чистому HTML, іноді на якихось інших CMS. Бувають лендінги зроблені на Вордпресі і Джумла.

У цільових сторінок дві основні задачі. Перша – збільшити конверсію. Друга – мати можливість фільтрувати потік трафіку.

Мінімально якісний Лендінг – це той, який дозволяє отримувати конверсію не гірше, ніж при прямому зливі трафіку і при цьому дає можливість працювати з різними офферами.

Відповідно, чим якісніший Лендінг, тим вище відсоток конверсії в порівнянні з прямою відправкою трафіку з ВК на оффер. В ідеалі Лендінг дає можливість відправити на оффер близько 50-75% трафіку, збільшуючи при цьому конверсію в 3-5 разів. Але таких ідеальних Лендінгів небагато. До того ж, працюючи з великими обсягами трафіку, орієнтуєшся просто на показники вищі за середні. Як правило часу на те, щоб доробляти Лендінг під кожен потік до ідеалу, не вистачає і в хід йдуть більш менш конвертабельності шаблони.

За яким принципом робляться Лендінг? По-перше, під самі оффер. З урахуванням, що мова йде про ігрову офферу, ви можете зробити Лендінгем з описом гри, яка приверне користувачів. Часто, на самому офферу людина потрапляє відразу на форму реєстрації (або звичайну, або спеціально оформлену). З одного боку, це збільшує конверсію (бо головна сторінка зазвичай заточена під уже наявних гравців, а не під новачків), але значна частина відвідувачів може просто покинути сторінку реєстрації, тому що не розуміє для чого їм варто реєструватися в грі. Якщо ви переконаєте їх на проміжному Лендінзі, що гра того варта – відсоток конверсій безумовно зросте. Основне завдання – зробити так, щоб виріс відсоток конверсій перекривав тих користувачів, які не пішли далі проміжного Лендінгу.

Цільові сторінки відмінно підходять для проведення рекламної кампанії на конкретний товар або послугу з залученням на сайт цільової аудиторії з контекстної реклами (Яндекс.Директ, Google AdWords), соціальних мереж або розсилок з електронної пошти.

Що таке сайти сателіти, і як їх використовувати для просування

Мережі сателітів як метод чорного просування

Для тих, хто ступає на «хитку доріжку» і вибирає для просування свого веб-ресурсу чорне SEO, сателіти є одними з улюблених інструментів. В принципі так само як і дорвеї, які є їх різновидом.

Якщо Ви новачок в цій сфері, можливо, Вам навіть краще і не знати, що таке сателіт – SEO-просування Вашого сайту в цьому випадку піде менш ризикованим шляхом.

Але чому створення непотрібної для людей мережі сателітів так приваблює «незаконослухняних» оптимізаторів?  Невже це так ефективно і прибутково?

Для того щоб отримати відповіді потрібно детально вивчити сателіти (що це таке і «з чим їх їдять»).

Трохи теорії про сателітах

Що таке сателіт, SEO-оптимізатори дізналися близько 12 років тому.

З того часу залишається незмінною основна функція мережі сателітів – допомога в просуванні основного сайту. Яка саме?

Найчастіше різноманітні види сателітів використовуються для:

Витіснення конкурентів з ТОПу пошукової видачі по певних запитах, зазвичай комерційним.

Формування довідкового профілю основного веб-ресурсу шляхом розміщення посилань на сторінках сайтів-сателітів.

Нарощування ваги і «пузомерок» всередині мережі сателітів з метою подальшої передачі головному веб-сайту.

Формування потоку відвідувачів для просувається веб-ресурсу.

Якщо Ви зважитеся на використання цього методу просування, запам’ятайте, що завжди існує ризик викриття мережі сателітів і відправки їх під фільтри пошукових систем. А отже всі витрати на їх створення можуть не встигнути окупитися.

Основні види сателітів

Cтатичні.  Практично не оновлювані, однотипні, розміщені на безкоштовних хостингах. Подібні види сателітів важко просувати. До того ж вони легко виявляються пошуковими системами. Ефект від їх використання в основному досягається за рахунок кількості елементів мережі сателітів.

Динамічні. Періодично оновлювані, що містять більш-менш корисний контент для людей. На їх створення потрібно більше зусиль і витрат, тому їх намагаються убезпечити і не дати потрапити під фільтри пошукових систем.

Дорвеї. Призначені для перенаправлення пошукового трафіку на основний сайт (в основному автоматичного). Зазвичай низькоякісні, автоматично згенерували, даремні для інтернет-користувачів.

Особливості успішного використання сателітів

Для того щоб продовжити термін існування створеної мережі сателітів використовуються деякі хитрощі:

Багаторівнева схема перелинковки всередині мережі сателітів може убезпечити від одночасного накладення санкцій відразу на всі її елементи в разі розпізнавання шахрайства.

Для цього формуються умовні групи сайтів-сателітів з різним ступенем використання чорних методів, основною метою кожного з яких є просування вищого рівня. У підсумку основний сайт все так же успішно просувається, але має прямі зв’язки тільки з самим верхнім рівнем, в якому знаходяться практично білі сателіти.

Близька, але не ідентична тематика сайтів-сателітів також здатна усунути зайві підозри з боку пошукових систем. Якщо головний веб-ресурс присвячений будівництву, доречно буде для супутників вибрати нерухомість, будівельні матеріали та обладнання, геодезичні роботи, інженерні комунікації і т. П.

Осмислений контент. Навіть якщо використовувати оптимізований під ключі рерайт, це все ж набагато безпечніше розсилаються заспамленності текстів, які звичайна людина просто не стане читати, як тільки зрозуміє, що це нісенітниця.

Пошукова оптимізація. Так само як і основний сайт всі види сателітів повинні бути оптимізовані під основні вимоги пошукових систем.

Розміщення сателітів на різних хостингах здатне убезпечити їх від виявлення пошуковими системами.

Різні дизайн і двіжки сателітів також є хорошим способом зменшити підозру з боку пошукових систем.

Помірна кількість вихідних посилань. Якщо з одного елемента мережі сателітів будуть посилання відразу на всі інші плюс ще й основний сайт, він дуже скоро потрапить в бан.

Періодичне оновлення контенту буде створювати видимість того, що над сайтом-сателітом постійно ведуться роботи, а це пошуковики просто обожнюють.

Використовувати чи ні

Ми не може дати Вам конкретної рекомендації з цього приводу. Вам доведеться самим робити висновки, враховуючи надану інформацію. Можемо тільки сказати, що на даний момент ми не використовуємо цей метод.

У будь-якому випадку, використовуючи сателіти, SEO-оптимізатора завжди потрібно пам’ятати про можливі ризики і намагатися вберегти своє дітище від санкцій пошукових систем, щоб в один прекрасний момент не втратити все.

http://seo-akademiya.com/

Google зробив Penguin частиною основного алгоритму: як це вплине на пошукову видачу

Кілька років тому Google запустив алгоритм Penguin ( «Пінгвін»), вплив цього фільтра на трафік відчули багато веб-майстрів – він карав сайти за куплені посилання. Днями компанія оголосила про те, що « Penguin » стає частиною основного алгоритму ранжування.

Для власників сайтів і SEO-фахівців це несе цілий ряд змін. По-перше, « Penguin » тепер діє в реальному часі – раніше список сайтів, які потрапляли під його дію, оновлювався періодично. По-друге, « Penguin » тепер працює тонше, змінюючи ранжування сайту в залежності від «спам-сигналів».

У компанії відзначають, що поновлення на кшталт « Penguin » – це всього лише один з більш ніж 200 фільтрів, за якими ранжуються сайти.

Експерти вважають, що це хороша новина для сайтів, які постраждали після перших апдейтів, і погана – для проектів з «сірим» і «чорним» SEO. Основні зміни, які принесе цей апдейт, прокоментував Артем Гідіна, керівник SEO-відділу WebPromo:

«Вплив неякісних посилань тепер можна буде відчути відразу ж після їх нарощування – закупівлі та індексації пошуковою системою. Глобальна відмінність в тому, що сайти не будуть випадати з топ-зони відразу, замість цього буде відбуватися поступове зниження. Важливим є той факт, що алгоритм став адаптивним  під всіма мовами, морфологію яких сприймає пошукова система, про що свідчить коментар «… we are now rolling out an update to the Penguin algorithm in all languages».

Для сайтів, які постраждали ще після перших апдейтів алгоритму, це хороша новина, тому що тепер у них є можливість повністю відновитися в результатах пошуку за рахунок безперервної роботи Google Penguin. «Чорним» і «сірим» проектам стане важче потрапляти в топ, так як дорвейскі методики, засновані на маніпуляціях з посиланнями, стануть менш ефективні ».

Нагадаємо, в кінці серпня стало відомо, що Google знизить в мобільній видачі сайти з настирливими спливаючими вікнами.

За матеріалами http://ain.ua/

Рекомендації від Google по створенню прискорених мобільних сторінок

Технологія прискорених мобільних сторінок (Accelerated Mobile Pages, AMP) базується на відкритому вихідному коді. Такі сторінки зберігаються в спеціальному кеші Google, що забезпечує більш швидке завантаження.

Технологія AMP підтримується різноманітними платформами, включаючи Google Пошук. Якщо у сторінки в результатах Google Пошуку є версія в форматі AMP, користувачам мобільних пристроїв може показуватися саме вона.
Рекомендації щодо оптимізації сайтів для Google також відносяться і до технології AMP.

Там можна знайти додаткові рекомендації, які допоможуть користувачам скористатися додатковими перевагами цих нововведень. Ось короткий опис:

  • Дизайн : Створення веб – сторінок в відповідності зі специфікацією AMP.
  • Видимість : Зробіть сторінки видимими для користувачів.
  • Перевірка : Дізнайтеся, чи правильно створені сторінки.
  • Структуровані дані : Розмітьте зміст з структурованих даних.
  • Статус : Моніторинг AMP сторінок  на Search Console на наявність помилок.

Дизайн

AMP повинні відповідати  специфікації AMP HTML . Якщо ви тільки починаєте, можна дізнатися , як створити свою першу сторінку HTML AMP .

Відкриття

Хочете знати , як Google буде шукати ваші сторінки AMP? Google буде індексувати сторінки AMP , якщо інші сторінки посилаються на них або посилатися на них.

Якщо у вас є обидва AMP і не AMP версії ваших сторінок, включають в себе наступні посилання:

  • На будь-якій сторінці , AMP, посилання на версію AMP сторінки , щоб дозволити Google та іншим платформи дізнатися  про це:<link rel="amphtml" href="https://www.example.com/url/to/amp-version.html" rel="nofollow" />
  • На сторінці AMP, додайте наступний текст для посилання на її  не-AMP канонічну версію:<link rel="canonical" href="https://www.example.com/url/to/regular-html-version.html" rel="nofollow" />

Для окремих сторінок AMP (ті, які не мають версії не-AMP)   слід вказати їх як канонічні:

<link rel="canonical" href="https://www.example.com/url/to/amp-document.html" rel="nofollow" />

Google проиндексирует і такі сторінки, якщо виявить їх. Переконайтеся, що вони вказані у файлі Sitemap або що на них посилаються інші індексовані сторінки.

Це гарний час , щоб перевірити настройки сайту для міжнародного таргетингу і швидкості сканування. Див Налаштування сайту для деталей.

Перевірка достовірності

Переконайтеся , що AMP є дійсним , так що ваші сторінки працюють належним чином для користувачів і можуть бути включені в AMP пов’язаних з функціями. Сторінки з неприпустимою AMP не матиме право на деякі функції пошуку.

Структуровані дані

Структурована розмітка даних дозволяє представити ваш контент більш помітним в результатах пошуку. Наприклад, статті AMP , які включають відповідні властивості розмітки можуть бути показані  каруселлю ( демо на мобільному телефоні ). Тут можна перевірити розмітку структурованих даних.

статус

Google Search Console надає звіт про стан AMP , який показує список успішно проіндексованих сторінок AMP на вашому сайті і будь-яких AMP-специфічних виявлених помилок.

 

Як правильно заповнювати мета теги

Як правильно заповнювати мета теги title, description і keywords? Чому і як мета теги  впливають на поведінку користувачів на сторінці пошукової видачі (SERP)? Що таке сніппет і як створити привабливий сніппет для свого сайту на сторінці видачі?
Правильно заповнені мета теги сайту (конкретної інтернет сторінки) дозволяють пошуковим системам Яндекс і Google зрозуміти, про що написана ця сторінка. На яке питання користувача ми відповідаємо саме на цій сторінці? Відповідно по якому запиту користувача ця сторінка може видаватися в результатах пошукової видачі?

Заповнюємо метатег title
Найважливішу роль для пошукової системи відіграє метатег title. Саме в ньому ми прописуємо точний пошуковий запит, під який оптимізована наша стаття. Пошукова система дивиться на мета тег title, аналізує семантичне ядро ​​сторінки, аналізує зовнішні фактори (кількість і якість посилань) і розуміє, на який конкретний запит відвідувача можна видати цю сторінку в результатах пошуку.

title description

Заповнюємо метатег Description

Зокрема текст із title пошукові системи  Яндекс і  Google  беруть  у посилання  на веб документ в пошуковій видачі. Крім того, важливо, щоб в тайтлі  було прописано  точне входження пошукового запиту, а сам мета тег title не повинен перевищувати 60 символів (це потрібно, щоб він повністю відображався в більшості пошукових систем). Оскільки метатег title йде в заголовок вашої сторінки на пошукової видачі, потрібно постаратися, щоб користувач звернув увагу саме на нього.

Сьогодні  значення  мета тегу description при визначенні релевантності сторінки пошуковому запиту користувача знизилася практично до нуля (чого не можна сказати про тайтли). І, здавалося б, начебто можна особливо сильно не старатися при його заповненні. Але це не зовсым так.  Як видно з попередньої картинки, мета тег Description практично завжди в пошуковій системі Google використовується при формуванні сніппета (Сніппет – це опис посилання на сторінці результатів пошукової видачі ). Аналагічна ситуація і в інших пошукових системах.

Більше того, пошуковик звертає увагу на наявність пошукового запиту в сніппет (виділяє його жирним шрифтом). Тому вкрай важливо з розумом підійти до заповнення цього мета тега.Важливо, щоб в опис ви включили 1-2 рази ваш пошуковий запит. Бажано, щоб мета тег Description починався з точного входження пошукового запиту (перше речення). І можливе використання неточного входження запиту у другому реченні (див. Картинку вище)
Розмір опису не повинен перевищувати 160 символів. Оскільки дуже часто description використовується як сніппета сайту (сторінки), потрібно обов’язково  не тільки включити в нього пошуковий запит, але і зробити його чіпляючим і цікавим. Адже тільки так можна  зацікавити користувача перейти саме на наш сайт.

Чи потрібно заповнювати мета тег keywords?
В даний час   keywords не грає ніякої ролі при визначенні релевантності web сторінки пошуковому запиту користувача.
Але, тим не менше, заповнювати їх все ж таки рекомендують. При заповненні   keywords слід вказувати тільки ті ключові слова (3-7 штук), які насправді зустрічаються у тексті.

Підсумки

Отже,  мета теги потрібні не лише для пошукових ботів,  але і для людей. Із мета тегів формуються сніппети і заголовок посилання в пошуковій видачі, а саме  по них користувач  визначає який сайт йому більше підходить.  Адже якщо сайт попаде на першу сторінку,  але на  нього  не буде переходів то це не принесе очікуваного результату.

Принципи роботи пошукових систем

Майже кожен день ми користуємося  такими пошуковими системами  як Google, Яндекс, Yahoo, Meta та ін. Але, більшість із нас, не розуміє як працює сам механізм цих систем.
Незважаючи на те, що кожена пошукова система  має свої особливості  в алгоритмах пошуку та ранжування  результатів, принципи роботи всіх пошукових систем однакові.
Якщо розглядати процес пошуку інформації в мережі, його можна розбити на такі етапи: збір інформації зі сторінок сайтів в мережі Інтернет, індексація сайтів, пошук за запитом та ранжування результатів. Розглянемо кожен з етапів окремо.

 

Збір інформації 

Як тільки ви запустили свій сайт і дали роботу якої-небудь пошукової системи зрозуміти, що з’явився новий ресурс (за допомогою зовнішніх посилань на ваш сайт, додавання його до каталогів або використовуючи інші методи), робот приходить до вас, починає ходити по сторінках і збирати з них дані (це можуть бути текстовий контент, картинки, відео та ін. файли). Цей процес називається збором даних (англ. Crawling) і він може відбуватися не тільки при запуску сайту. Робот робить  для сайту розклад, коли він повинен на нього зайти наступного разу, перевірити стару інформацію і додати нові сторінки, якщо такі є.

Важливо, щоб спілкування вашого сайту з ботом було приємним для обох сторін. У ваших інтересах, щоб бот довго не затримувався на сайті, щоб не вантажити зайвий раз сервер, і в той же час необхідно, щоб він правильно зібрав усі дані з усіх потрібних сторінок. В інтересах робота також зробити збір швидким, щоб приступити до обробки наступного сайту в таблиці розкладів. Для цього вам необхідно переконатися, що сайт доступний, що немає проблем з навігацією по сайту (flash і javascript меню роботи ще погано розпізнають), що відсутні биті сторінки (що віддають 404 помилку), не змушувати бота ходити по сторінках, які доступні тільки зареєстрованим користувачам і так далі. Також слід пам’ятати, що для web-павуків існує обмеження на глибину проникнення (рівень вкладеності) і максимальний розмір сканованого тексту (зазвичай 256кб).

Управляти доступом на різні ресурси для пошукового робота можна за допомогою файлаrobots.txt. Карта сайту sitemap.xml також може допомогти роботу, якщо з яких-небудь причин навігація по сайту йому утруднена.

 

Індексація сайтів

 

Робот може ходити по вашому сайту довгий час, однак це не означає, що він відразу з’явиться в пошуковій видачі. Сторінкам сайту необхідно пройти такий етап, як індексація – складання для кожної сторінки зворотного (інвертованого) файлу індексу. Індекс служить для того, щоб швидко по ньому проводити пошук і складається зазвичай із списку слів з тексту та інформації про них (позиції в тексті, вага та ін.).

Після того, як пройшла індексація сайту або окремих сторінок, вони з’являються в основній видачі пошуковика і їх можна знайти за ключовими словами, присутнім в тексті. Процес індексації зазвичай відбувається досить швидко після того, як робот стягне інформацію з вашого сайту.

Пошук за запитом

 

При пошуку, першою справою, аналізується запит, введений користувачем (відбувається препроцессінг запиту), в результаті якого обчислюються ваги для кожного зі слів.

Далі, пошук проводиться по інвертованим індексам, знаходяться всі документи в колекції (базі даних пошукової системи), які найбільш підходять під даний запит. Іншими словами, обчислюється схожість документа запиту приблизно за такою формулою

similatiry (Q, D) = SUM (wqk * wdk),

де similatiry (Q, D) – схожість запиту Q з  документом D;
wqk – вага k-го слова в запиті;
wdk – вага k-го слова в документі.

 

Документи, найбільш схожі з запитом, потрапляють в результати пошуку.

Ранжування результатів

 

Після того, як найбільш схожі документи були відібрані з основної колекції, вони повинні ранжуватися, щоб у верхніх результатах відбивалися найбільш корисні для користувача ресурси. Для цього використовується спеціальна формула ранжування, яка для різних пошуковиків  має різний вигляд, проте для всіх основними факторами ранжування є:

вага сторінки (віц, PageRank);
авторитетність домену;
релевантність тексту запиту;
релевантність текстів зовнішніх посилань запитом;
а також безліч інших чинників ранжування.
Існує спрощена формула ранжування, яку можна знайти в деяких статтях оптимізаторів:

Rа (x) = (m * Tа (x) + p * Lа (x)) * F (PRa),

де:
Rа (x) – підсумкове відповідність документа а запитом x,
Tа (x) – релевантність тексту (коду) документа а запитом x,
Lа (x) – релевантність тексту посилань з інших документів на документ а запитом x,
PRа – показник авторитетності сторінки а, константа відносно х,
F (PRa) – монотонно неспаднаа функція, причому F (0) = 1, можна припустити, що F (PRa) = (1 + q * PRа),
m, p, q – якісь коефіцієнти.

Тобто, ми повинні знати, що при ранжуванні документів використовуються, як внутрішні фактори, так і зовнішні. А також можна їх розділити на залежні від запиту фактори (релевантність тексту документа або посилань) і незалежні від запиту. Звичайно ж, ця формула дає дуже загальне уявлення про алгоритми ранжування документів в результатах пошуку.